近日在濟(jì)南召開(kāi)的２０１０年秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上，一些出自世界名酒莊的葡萄酒標(biāo)出每瓶１０萬(wàn)以上的價(jià)格，這不僅讓普通參觀者咋舌，就連參展的部分葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)者也驚嘆不已。

    多位進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商坦言，近年來(lái)國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量大增，促使葡萄酒價(jià)格快速上漲，一些進(jìn)口葡萄酒甚至以幾倍于國(guó)外的價(jià)格在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。一些業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格高企的態(tài)勢(shì)仍在繼續(xù)，回歸理性需市場(chǎng)不斷規(guī)范。

    進(jìn)口葡萄酒高價(jià)成風(fēng)

    １０日，濟(jì)南市民王偉在糖酒會(huì)上逛了一圈。琳瑯滿(mǎn)目的進(jìn)口葡萄酒品牌、各式各樣的葡萄酒架和五花八門(mén)的豪華包裝讓他眼花繚亂。“逛得挺開(kāi)心，但最后什么都沒(méi)買(mǎi)，價(jià)格太高了，很多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格都在千元以上�！蓖鮽フf(shuō)。

    王偉所言不虛。記者在展會(huì)上看到，一瓶產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒被貼上了８８００元的標(biāo)簽，與之相鄰的一瓶包裝更為精美的進(jìn)口葡萄酒則要價(jià)１２８００元。在美國(guó)葡萄酒肯嘉尼酒莊展區(qū)內(nèi)，幾瓶葡萄酒甚至被標(biāo)出１１萬(wàn)元、１３萬(wàn)元和１８萬(wàn)元的價(jià)格。

    不僅世界頂級(jí)名酒標(biāo)出天價(jià)，普通外國(guó)知名葡萄酒價(jià)格近期也在飛漲。據(jù)中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅介紹，本年度波爾多期酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面已經(jīng)接近沸騰，今年６月，波爾多五大名莊之一的拉菲推出了其２００９年波爾多期酒價(jià)格，４５０歐元每瓶，比經(jīng)典年份２００５年期酒價(jià)格３００歐元高出５０％。

    對(duì)于高企的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格，義烏市盟德進(jìn)出口有限公司經(jīng)理張睿智表示理解。他說(shuō)：“法國(guó)、西班牙等葡萄酒生產(chǎn)舊世界在葡萄種植、釀酒工藝上都和新世界有所區(qū)別，特別是和國(guó)產(chǎn)葡萄酒在口味上有較大差別，價(jià)格有差距是必然的。”

    但不少經(jīng)銷(xiāo)商承認(rèn)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍存在虛高現(xiàn)象。山東煙臺(tái)正大葡萄酒有限公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“進(jìn)口葡萄酒動(dòng)輒成千上萬(wàn)元，一些進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售價(jià)格甚至比國(guó)外要高好幾倍�！边@位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，除了關(guān)稅等原因逐步抬升了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)格外，不少葡萄酒的高價(jià)源于炒作。

    “面對(duì)高價(jià)，下單的波爾多酒商們?nèi)在呏�若鶩，其中一大原因就是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)名莊酒巨大的需求，‘只要頂級(jí)酒’，這是中國(guó)市場(chǎng)的一致呼聲。和期酒價(jià)格相呼應(yīng)的是名莊酒的現(xiàn)貨價(jià)格也在大幅度攀升。”何繼紅說(shuō)。

    利潤(rùn)畸高，進(jìn)口葡萄酒投資熱度不減

    中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)９日在濟(jì)南發(fā)布的《２００９－２０１０年度中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》指出，２００９－２０１０年度全球葡萄酒行業(yè)增速已經(jīng)趨緩，所有的目光開(kāi)始聚焦中國(guó)。目前我國(guó)內(nèi)地專(zhuān)門(mén)從事進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)與流通業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)到２４１３７家，進(jìn)口品牌達(dá)１３８６個(gè)。中投顧問(wèn)近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年上半年我國(guó)葡萄酒進(jìn)口同比增長(zhǎng)７０％以上。

    一些經(jīng)銷(xiāo)商表示，巨大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間是外國(guó)品牌爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)的主要原因。山東一位代理法國(guó)兩大葡萄酒品牌的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，“不少品牌的葡萄酒繳納關(guān)稅進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，還能保證５０％以上的利潤(rùn)，即便是到了零售環(huán)節(jié)，一些進(jìn)口品牌還可以給經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造３０％的利潤(rùn)，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌葡萄酒和白酒的利潤(rùn)�！�

    從法國(guó)留學(xué)回來(lái)在濟(jì)南一外企工作的小李印證了經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法。他說(shuō)，在法國(guó)許多普通葡萄酒的價(jià)格也就３歐元左右，而在國(guó)內(nèi)同樣品質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒要３００人民幣左右，利潤(rùn)空間可想而知。

    “葡萄酒行業(yè)的整體利益空間仍然巨大，百元產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)繼續(xù)保持飲料酒類(lèi)行業(yè)的最高水平。”何繼紅說(shuō)，通過(guò)掌握上游核心資源，進(jìn)而掌握進(jìn)口酒在市場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，這是多數(shù)進(jìn)口商的共識(shí)。但是由于名莊葡萄酒資源稀缺性特點(diǎn)，爭(zhēng)奪還將繼續(xù)，并且更加激烈。

    據(jù)何繼紅介紹，一些進(jìn)口葡萄酒骨干企業(yè)的市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也在快速升溫。她說(shuō)：“隨著國(guó)際知名酒企戰(zhàn)略中心的轉(zhuǎn)移，其市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的品牌格局正在發(fā)生變化。以法國(guó)知名品牌卡斯特為例，２００８年在中國(guó)的銷(xiāo)量是５５０萬(wàn)瓶，２００９年達(dá)到１４００萬(wàn)瓶，已確立了其在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌形象�！�

    進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)何時(shí)步入成熟時(shí)代？

    １１日，２０１０年秋季全國(guó)糖酒會(huì)進(jìn)入最后展期，不少進(jìn)口葡萄酒代理商和經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始甩賣(mài)參展的葡萄酒。記者注意到，不少進(jìn)口葡萄酒被紛紛打折處理。其中，一套四瓶參展期間標(biāo)價(jià)８６００元的法國(guó)進(jìn)口葡萄酒被以２２００元的價(jià)格賣(mài)出，而不少曾標(biāo)價(jià)七八百元的進(jìn)口葡萄酒更是以１００元甚至更低的價(jià)格賣(mài)出。

    對(duì)此，山東一位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者說(shuō)，“現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格缺乏一個(gè)統(tǒng)一的管理，很多葡萄酒進(jìn)口到國(guó)內(nèi)后，往往要經(jīng)過(guò)總代理、省代理和經(jīng)銷(xiāo)商的三次加價(jià)，地區(qū)不同，加價(jià)的幅度也不同，具有很大的隨意性�！彼�舉例說(shuō)，一瓶法國(guó)的進(jìn)口葡萄酒在超市可能賣(mài)３４０元，但通過(guò)他批發(fā)出去只有１２０元左右，而在經(jīng)銷(xiāo)商處可能賣(mài)到１５０元至４５０元不等。

    對(duì)于市場(chǎng)的混亂，深圳市詩(shī)杰酒業(yè)有限公司經(jīng)理彭奇認(rèn)為，這和目前經(jīng)銷(xiāo)商良莠不齊以及消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)知程度不高有關(guān)系。彭奇說(shuō)，有些經(jīng)銷(xiāo)商根本不懂葡萄酒，很多是“混水摸魚(yú)”，但許多消費(fèi)者認(rèn)知水平更差，覺(jué)得越貴越好，這給許多經(jīng)銷(xiāo)商以次充好、隨意要價(jià)的機(jī)會(huì)。

    記者在展會(huì)上看到，僅拉菲酒就“拉菲貴族”、“拉菲帝國(guó)”、“拉菲傳奇”、“拉菲傳說(shuō)”等多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)品牌，讓參觀者一頭霧水。一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，卡斯特和拉菲兩大品牌目前在中國(guó)的知識(shí)度最高，但之前竟有經(jīng)銷(xiāo)商嫁接出“卡斯特拉菲”這一讓人啼笑皆非的品牌出來(lái)。

    深圳莊氏實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)李仕超認(rèn)為，目前混亂的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)進(jìn)口酒認(rèn)知水平的提高逐步好轉(zhuǎn)。他認(rèn)為，葡萄酒市場(chǎng)和之前的手機(jī)市場(chǎng)一樣，隨著市場(chǎng)的成熟，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)有一個(gè)全面整合的過(guò)程，市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)越來(lái)越透明�！皩脮r(shí)人們對(duì)于葡萄酒的品牌、產(chǎn)地、年份、工藝、口味等認(rèn)識(shí)都會(huì)有一個(gè)大的提高，這大約要５年時(shí)間”李仕超說(shuō)。

    一些行業(yè)人士和專(zhuān)家建議，基于國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)快速膨脹的現(xiàn)實(shí)，還應(yīng)盡快對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道和價(jià)格體系進(jìn)行規(guī)范，尤其是嚴(yán)厲打擊一些仿冒、造假的經(jīng)銷(xiāo)商，促使進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)盡快成熟，價(jià)格早日回歸理性。

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